BMW va prohibir la ràdio britànica per fomentar la conducció perillosa

BMW va haver de retirar un dels seus anuncis de ràdio al Regne Unit perquè la Advertising Standards Authority ho va considerar irresponsable. La marca va ser declarada culpable d'encoratjar l'excés de velocitat i la conducció temerària.

Pel que sembla, al Regne Unit, les normatives d'anuncis de ràdio per a les empreses d'automòbils prohibeixen el so d'un motor en marxa. Marca BMW M. Va sentir l'efecte d'aquesta regla aquesta setmana quan un dels seus anuncis va ser prohibit per la Advertising Standards Authority (ASA) al Regne Unit., que regula la publicitat i considera qui és el responsable. I, en aquest cas, no hi ha publicitat.

Què va passar amb l'anunci de BMW?

Només calia una queixa a l'ASA sobre la irresponsabilitat de la publicitat, segons UK Express. El panel regulador va acceptar i es va retirar formalment.

Segons Express, La publicitat comença amb les rpm del motor BMW, talla al locutor, que diu: "Podríem utilitzar paraules grans com extravagant, musculós o encantador per dir-te com sembla. O podríem utilitzar una combinació atractiva de paraules acolorides per descriure exactament com et sents. Però tot el que realment vols escoltar és això". Aleshores, el motor torna a augmentar les revolucions, aquesta vegada més fort..

L'article 20.1 de l'ASA estableix que la publicitat d'automòbils "no ha de fomentar la conducció perillosa, competitiva, temerària o temerària o la conducció de motos. La publicitat no hauria de suggerir que conduir amb seguretat o anar en moto és seriós o avorrit".

El so de l'acceleració és inherentment perillós dins dels límits de velocitat?

La regla 20.3 va més enllà: "Els anuncis d'automòbils no han de mostrar característiques de potència, acceleració o maneig excepte en un context de seguretat explícit. La referència a aquestes característiques no ha d'indicar emoció, agressivitat o rivalitat". Per separat, l'ASA diu: "La publicitat d'automòbils no s'ha de referir a la velocitat d'una manera que pugui justificar o fomentar una conducció o una motocicleta perilloses, competitives, temeràries o temeràries. Es permeten afirmacions reals sobre la velocitat o acceleració del vehicle, però no s'han de presentar com a motiu per preferir el vehicle anunciat. Les afirmacions sobre velocitat o acceleració no haurien de ser el principal argument de venda d'un anunci".

Un conjunt de regles estrictes per a una marca de rendiment

Informes exprés. BMW va intentar defensar la seva afirmació que el so de l'acceleració va durar menys d'un segon i es va gravar mentre el cotxe estava parat.. Això no va ajudar el seu cas, i l'ASA va confirmar la seva decisió.

Els sons de l'acceleració són fascinants, però, quan els escolteu a la ràdio, potser no voldreu córrer el vostre cotxe per la carretera, però les regles són regles. Si Boris Johnson implementa el seu pla de prohibir els nous cotxes de gasolina i dièsel l'any 2030, el so d'un xisclet elèctric encara substituirà el rugit d'un motor de combustió interna.

********

-

-