Tanca la marca de cotxes intel·ligents a Austràlia
Contingut
Els petits cotxes urbans produïts per Mercedes-Benz van començar com una novetat i es van convertir en icònics. Però, al final, poques persones estaven disposades a pagar de més per un "scooter de quatre rodes".
El cotxe més petit del món, l'Smart ForTwo, aviat sortirà del mercat local perquè els australians no estan disposats a pagar més per un runabout urbà.
A partir de 18,990 dòlars, el cotxe intel·ligent costa gairebé tant com un Toyota Corolla, però té la meitat de preu i només té dos seients.
A Europa, on l'aparcament és premium, l'Smart car ha estat un èxit de vendes perquè es veu com un "scooter de quatre rodes" per la seva capacitat d'estrenyir-se als espais més reduïts.
Les vendes a Austràlia han estat en caiguda lliure des del seu màxim el 2005.
Creat originalment per una empresa conjunta entre el rellotger Swatch i l'inventor de l'automòbil Mercedes-Benz, l'Smart només és una mica més llarg que l'amplada de la majoria dels cotxes i pot aparcar perpendicularment a la vorera.
Però les vendes a Austràlia estan en caiguda lliure després d'haver assolit el màxim el 2005; la demanda es va fer tan feble que les comandes de cotxes només es van traslladar en línia el juny de 2013.
En total, aquest any només s'han venut 22 cotxes Smart en un mercat que mostra signes de recuperació.
Els compradors eviten la solució d'aparcament d'una pinta
A mesura que les ciutats i els suburbis d'Austràlia es congestionen cada cop més, els compradors eviten la solució d'aparcament d'una pinta.
"Hem treballat molt dur per mantenir el cotxe intel·ligent, però no hi ha prou australians que l'estan comprant en la quantitat necessària per fer-lo viable", va dir el portaveu de Mercedes-Benz Austràlia, David McCarthy. "És lamentable, però és així".
En els 4400 anys des dels 12, s'han venut més de 2003 cotxes intel·ligents a Austràlia, inclosos 296 Smart Roadsters del 2003 al 2006 i 585 hatchbacks de quatre portes ForFour del 2004 al 2007.
Fins ara, 3517 dels vehicles Smart ForTwo més coneguts s'han venut a Austràlia durant dues generacions de models.
Mercedes-Benz diu que continuarà oferint serveis i peces per als vehicles intel·ligents que s'han venut a Austràlia i que té un parell de mesos d'inventari sense vendre.
McCarthy va dir: "Els concessionaris de Mercedes-Benz... continuaran donant servei i donant suport a la línia Smart".
Deixant la porta oberta a un possible retorn en un moment posterior, va afegir: "Mercedes-Benz Austràlia continuarà supervisant el potencial de la marca Smart al mercat".
Irònicament, la notícia de la desaparició d'Smart a Austràlia arriba després que la companyia va llançar un model totalment nou a Europa que respon a les crítiques del cotxe actual i és probable que trobi un ús més ampli gràcies a un interior més espaiós i una dinàmica més semblant a un cotxe. Ara no arribarà a Austràlia.
Mercedes-Benz diu que una proporció significativa dels compradors d'Smart ForTwo a Austràlia també posseeix una de les seves limusines insígnia Classe S de 200,000 dòlars.
L'Smart original era famós per ser utilitzat com el nou cotxe remolcador de cartelleres que apareix a la pel·lícula El codi Da Vinci com a vehicle d'escapada, i Mercedes-Benz fins i tot va encarregar al dissenyador de moda nord-americà Jeremy Scott que creés el seu cotxe Smart de somni, en el qual va muntar. ales gegantines.
El cotxe intel·ligent també va atreure compradors rics. Mercedes-Benz diu que una gran proporció dels compradors d'Smart ForTwo d'Austràlia també posseeixen una de les seves limusines insígnia Classe S de 200,000 dòlars i utilitzen l'Smart com a segon cotxe.
El tancament de la marca Smart a nivell local és un altre signe de com s'ha convertit en un mercat d'automòbils nous a Austràlia.
L'any passat, la marca Opel d'Alemanya es va tancar després de només 11 mesos, i el 2009, l'emblemàtica marca Cadillac dels Estats Units va interrompre el seu llançament a Austràlia a les 11 del matí després que s'assignessin concessionaris i s'importessin cotxes.
Més de 60 marques de cotxes competeixen per 1.1 milions de vendes anuals a Austràlia, en comparació amb 38 marques als EUA i 46 a Europa occidental que venen més de 15 vegades més cotxes que Austràlia.
diapositiva de venda de cotxes intel·ligents
2014: 108
2013: 126
2012: 142
2011: 236
2010: 287
2009: 382
2008: 330
2007: 459
2006: 773
2005: 799
2004: 479
2003: 255
