Festival Hyundai N: podria ser aquest el dia de pista més barat del món (amb la garantia intacta)?
El Hyundai N Festival arriba ara al seu tercer any.
Les empreses d'automòbils parlen molt aquests dies de crear una connexió emocional amb els clients. Tot i que és fàcil pensar que això és només un truc de màrqueting, Hyundai està mostrant el que realment significa amb el N Festival 2021.
Més de 120 propietaris de Hyundai N Performance van venir recentment a Winton Raceway a Victòria per celebrar la seva nova connexió amb la marca sud-coreana.
L'endemà, 60 d'aquests propietaris van passar més temps junts mentre recorreven les terres altes victorianes.
Un augment tan gran no només es deu a la inundació de nous models N el 2021 -amb la introducció de l'i30 N actualitzat i els nous i20 N, Kona N i i30 N sedan- sinó també perquè Hyundai ha invertit temps i esforç. . interactuar amb aquesta creixent comunitat d'anomenats "N-thusists".
Hyundai Austràlia reforça aquestes relacions amb els clients mitjançant la participació a les xarxes socials sota la bandera de "N Austràlia", tot culminant amb la N.
L'i20 N és la resposta de Hyundai al Ford Fiesta ST.
"La nostra plataforma N Austràlia, que inclou xarxes socials i esdeveniments com el N Festival, ha estat un motor clau de l'èxit de la marca N a nivell local", explica el portaveu de Hyundai Austràlia, Guido Schenken.
"Hyundai no tenia experiència en el desenvolupament de vehicles d'alt rendiment abans del N, de manera que teníem expectatives de vendes modestes quan vam llançar el 2018. Sens dubte, no esperàvem que la comunitat d'entusiastes de N creixés tan ràpid, van adoptar cotxes i tot això. N, són la raó per la qual N ha tingut tant èxit a Austràlia".
L'i30 Sedan N és l'últim model a unir-se a les files de N.
El recent esdeveniment de Winton va ser el tercer amfitrió del N Festival després de l'esdeveniment de 2019 a Wakefield Park i l'esdeveniment de 2020 al Queensland Speedway (que en realitat es va celebrar el gener de 2021 a causa de les restriccions pandèmiques).
Què és, doncs, el Festival N? En poques paraules, aquest és un dia de prova en el qual es recomana als clients que exploren el potencial de rendiment del seu Model N en un entorn segur. Però de fet és molt més.
Més de 120 propietaris N van baixar al Winton Raceway de Victòria.
Per als nous clients o aquells que pensaven actualitzar, hi havia proves de conducció per a models més nous. Hyundai organitza una sèrie de "Tech Talks" amb els seus experts per respondre a qualsevol pregunta que puguin tenir els propietaris.
La pista també dóna feina a empreses externes com Pirelli i Revolution Racegear, que ofereixen assistència a aquells que volen portar el seu rendiment a la pista al següent nivell.
Els clients només cobren 25 $ per dia de pista.
També hi ha activitats per a nens, com ara cotxes RC i salsitxes, perquè aquesta sigui una activitat familiar.
Hyundai també va aconseguir una potència estel·lar, amb els pilots de HMO Customer Racing TCR, Josh Buchan i Nathan Morcom, que van portar els clients a les voltes en els seus cotxes de cursa i30 N TCR.
Josh Buchan i Nathan Morcom donen la volta als seus cotxes de carreres i30 N TCR.
L'estrella australiana de ral·lis Brendan Reeves i l'estrella en ascens Holly Asprey també van córrer amb l'i30 Fastback N de Hyundai construït per a World Time Attack.
Tampoc fa diners per a Hyundai: els clients només cobren 25 dòlars al dia, que no només cobreixen el temps de la pista, sinó que també inclouen un barret i una samarreta de màniga llarga per recordar el dia.
El Kona és el primer SUV de la línia de Hyundai que rep un tractament N.
Però no us equivoqueu, això no és una organització benèfica o quelcom que Hyundai fa per la bondat del seu cor corporatiu. N Festival i tots els altres esdeveniments i programes de xarxes socials de N Austràlia estan dissenyats per vendre més cotxes.
Crear una connexió emocional a través d'una experiència com el festival té com a objectiu convertir els clients en fidels a la marca que després surtin i convèncer els altres perquè escullin el model N en comptes del Volkswagen Golf GTI, Ford Focus ST o Renault Megane RS.
El Hyundai i30 Fastback N construït per a World Time Attack va ser conduït per Holly Esprey.
El pla també funciona perquè Hyundai acaba de gaudir del seu millor mes de vendes del Model N al novembre, lliurant més de 300 unitats repartides en quatre models.
Això fa que el nombre total de models N a Austràlia sigui de 4000 des que la primera escotilla i30 N va trobar un comprador el març de 2018; que també converteix Austràlia en un dels mercats de nitrogen més grans del món.
Austràlia és un dels mercats de nitrogen més grans del món.
Schenken creu que l'èxit del N Festival i el compromís amb la comunitat de propietaris han ajudat a augmentar ràpidament les vendes tant dels models N com de les variants similars "N Line" que ofereix Hyundai Austràlia.
Des del 2018, les vendes combinades de N/N Line han crescut de l'un per cent de les vendes totals a Australia al 17 per cent el 2021. Actualment, Hyundai té previst que una quarta part de totes les vendes locals provinguin dels models de la línia N/N el 2022.
Les vendes de línia N/N representen el 17% de totes les vendes de Hyundai a Austràlia.
Es faran més esdeveniments amb aquesta finalitat, inclòs el Festival N 2022, que està previst que tingui lloc al Bend Motorsport Park, a Austràlia Meridional.
"Hem planejat augmentar el nombre d'esdeveniments N durant molt de temps, però els últims dos anys han limitat realment les nostres opcions", diu Schenken.
Hi ha N esdeveniments més per venir.
"El festival N anual es mantindrà, però a més, l'any que ve tenim previst tenir més esdeveniments locals de N a cada estat, que inclouran xerrades tecnològiques, viatges per carretera i esdeveniments de pista".
Tenint en compte l'impacte que té en les vendes de fons, espereu que Hyundai continuï organitzant més esdeveniments com el Festival N per aprofundir la connexió emocional amb el seu públic creixent de compradors N.
