Les aplicacions mòbils fan un seguiment dels usuaris i venen dades
The Weather Channel, una aplicació propietat indirecta d'IBM, promet als usuaris que compartint les seves dades d'ubicació amb ella, rebran previsions meteorològiques locals personalitzades. Així, temptats per diversos detalls, regalem les nostres valuoses dades, sense entendre qui les pot obtenir i com es poden utilitzar.
Les aplicacions per a telèfons mòbils recullen dades d'ubicació detallades dels usuaris a cada moment. Controlen el trànsit a les autopistes, els vianants als carrers i els vehicles de dues rodes als carrils bici. Veuen tots els moviments del propietari del telèfon intel·ligent, que sovint es considera completament anònim, fins i tot si comparteix la seva ubicació. Les aplicacions no només recullen informació sobre la geolocalització, sinó que també venen aquestes dades sense el nostre coneixement.
Sabem on passeu el vostre gos
El New York Times va dur a terme recentment un experiment per rastrejar els moviments de Lisa Magrin, una professora normal de fora de Nova York. Els periodistes han demostrat que, coneixent el seu número de telèfon, es poden rastrejar tots els desplaçaments per la zona que fa cada dia. I tot i que la identitat de Magrine no figurava a les dades d'ubicació, va ser relativament fàcil enllaçar-la a la quadrícula de desplaçament fent algunes cerques addicionals.
En quatre mesos de registres de geolocalització visualitzats per The New York Times, la ubicació de l'heroïna de l'informe es va registrar a la xarxa més de 8600 vegades, una mitjana d'un cop cada 21 minuts. L'aplicació la va seguir mentre caminava cap a una reunió de control de pes i a l'oficina d'un dermatòleg per a una cirurgia menor. El recorregut de la seva caminada amb el gos i la visita a casa de la seva exnòvia era clarament visible. Per descomptat, el seu desplaçament diari de casa a l'escola era un signe de la seva professió. La seva ubicació a l'escola s'ha registrat més de 800 vegades, sovint amb una nota específica. Les dades d'ubicació de Magrin també mostren altres llocs visitats amb freqüència, com ara el gimnàs i els esmentats Weight Watchers. Només a partir de les dades de localització, es crea un perfil força detallat d'una dona de mitjana edat soltera amb sobrepès i alguns problemes de salut. Probablement això sigui molt, encara que només sigui per als planificadors d'anuncis.
Els orígens dels mètodes d'ubicació mòbil estan estretament relacionats amb els esforços de la indústria de la publicitat per personalitzar les aplicacions i anunciar empreses on l'usuari del dispositiu és a prop. Amb el temps, s'ha convertit en una màquina per recollir i analitzar grans quantitats de dades valuoses. Tal com escriu l'edició, als EUA les dades d'aquest tipus de gas arriben almenys a 75 empreses. Alguns diuen que fan un seguiment de fins a 200 milions de dispositius mòbils als Estats Units, o aproximadament la meitat dels dispositius que s'utilitzen en aquest país. La base de dades que està revisant NYT —una mostra d'informació recollida l'any 2017 i propietat d'una sola empresa— revela els moviments de les persones amb un nivell de detall sorprenent, amb una precisió d'uns quants metres i, en alguns casos, actualitzada més de 14 vegades al dia. .
Mapa de viatge de Lisa Magrin
Aquestes empreses venen, utilitzen o analitzen dades per satisfer les necessitats dels anunciants, els punts de venda i fins i tot les institucions financeres que busquen informació sobre el comportament dels consumidors. El mercat de publicitat geo-orientada ja val més de 20 milions de dòlars anuals. Aquest negoci inclou el més gran. Com l'esmentat IBM que va comprar l'aplicació meteorològica. L'anteriorment curiosa i força popular xarxa social Foursquare s'ha convertit en una empresa de geomàrqueting. Els grans inversors a les noves oficines inclouen Goldman Sachs i Peter Thiel, cofundador de PayPal.
Els representants del sector també diuen que estan interessats en els patrons de moviment i ubicació, no en les identitats individuals dels consumidors. Destaquen que les dades recollides per les aplicacions no estan associades a un nom o número de telèfon concrets. Tanmateix, els que tenen accés a aquestes bases de dades, inclosos els empleats o els clients de l'empresa, poden identificar persones amb relativa facilitat sense el seu consentiment. Per exemple, podeu seguir un amic introduint un número de telèfon. A partir de l'adreça on aquesta persona passa i dorm habitualment, és fàcil esbrinar l'adreça exacta d'una persona concreta.
Els advocats peixen en una ambulància
Moltes empreses de localització diuen que quan els usuaris de telèfons permeten que la seva ubicació es comparteixi configurant el seu dispositiu, el joc és just. No obstant això, se sap que quan se'ls demana autorització als usuaris, aquesta sovint s'acompanya d'informació incompleta o enganyosa. Per exemple, una aplicació pot dir a l'usuari que compartir la seva ubicació l'ajudarà a obtenir informació sobre el trànsit, però sense mencionar que les seves pròpies dades es compartiran i es vendran. Aquesta divulgació sovint s'amaga en una política de privadesa il·legible que gairebé ningú llegeix.
Un banc, inversors de fons o altres institucions financeres poden utilitzar aquests mètodes per a una forma d'espionatge econòmic, com ara prendre decisions de crèdit o d'inversió basades en ells abans que l'empresa emeti informes oficials de guanys. Es pot dir molt d'informació tan trivial com l'augment o la disminució del nombre de persones a la fàbrica o visitant botigues. Les dades d'ubicació a les instal·lacions mèdiques són molt atractives pel que fa a la publicitat. Per exemple, Tell All Digital, una empresa de publicitat de Long Island que és client de geolocalització, diu que fa campanyes publicitàries per a advocats de lesions personals dirigint-se de manera anònima a les sales d'emergència.
Segons MightySignal el 2018, un gran nombre d'aplicacions populars contenen codi de localització que utilitzen diferents empreses. Un estudi de la plataforma Google Android mostra que hi ha uns 1200 programes d'aquest tipus i 200 a Apple iOS.
NYT ha provat vint d'aquestes aplicacions. Va resultar que 17 d'ells envien dades amb latitud i longitud precises a unes 70 empreses. 40 empreses obtenen dades de geolocalització precises des d'una sola aplicació WeatherBug per a iOS. Al mateix temps, molts d'aquests subjectes, quan els periodistes els pregunten sobre aquestes dades, els titllen d'"innecessaris" o "insufficients". Les empreses que utilitzen dades d'ubicació afirmen que les persones accepten compartir la seva informació a canvi de serveis personalitzats, recompenses i descomptes. Hi ha una mica de veritat en això, perquè la mateixa Sra. Magrin, protagonista de l'informe, va explicar que no està en contra del seguiment, que li permet registrar rutes corrents (potser no sap que hi poden arribar moltes persones i empreses iguals). conèixer aquestes rutes).
Tot i que dominen el mercat de la publicitat mòbil, Google i Facebook també són líders en publicitat basada en la ubicació. Recopilen dades de les seves pròpies aplicacions. Garantixen que no venen aquestes dades a tercers, sinó que les guarden per a ells mateixos per personalitzar millor els seus serveis, vendre publicitat basada en la ubicació i controlar si la publicitat genera vendes a les botigues físiques. Google va dir que està canviant aquestes dades perquè siguin menys precises.
Apple i Google han pres recentment mesures per reduir la recollida de dades d'ubicació per part de les aplicacions a les seves botigues. Per exemple, a l'última versió d'Android, les aplicacions poden recollir la geolocalització "diverses vegades per hora" en lloc de la gairebé contínua que era abans. Apple és una mica més estricte i requereix que les aplicacions justifiquin la recollida d'informació d'ubicació als missatges que es mostren a l'usuari. Tanmateix, les instruccions d'Apple per als desenvolupadors no diuen res sobre la publicitat o la venda de dades. A través d'un representant, l'empresa garanteix que els desenvolupadors utilitzen les dades només per oferir serveis directament relacionats amb l'aplicació o per mostrar publicitat d'acord amb les recomanacions d'Apple.
El negoci creix i la recollida de dades d'ubicació serà cada cop més difícil d'evitar. Alguns serveis sense aquestes dades no poden existir en absolut. La realitat augmentada també es basa en gran part en ells. És important que els usuaris siguin conscients de fins a quin punt se'ls fa un seguiment, de manera que puguin decidir per si mateixos si comparteixen la ubicació.
