TikTok, l'onada asiàtica que amenaça Facebook

Estem veient el col·lapse de Facebook. De moment a Àsia. Les dades sobre la creixent popularitat dels productes de ByteDance, un dels principals desenvolupadors i distribuïdors d'aplicacions de la Xina, suggereixen que aquest continent ja està perdut per Facebook.

1. L'èxit de TikTok en els rànquings d'aplicacions

L'any passat, l'aplicació social va superar els mil milions de descàrregues a tot el món (1). Tik Tok (2) més del doble d'Instagram (444 milions de descàrregues), que ara és l'última parada per als usuaris joves.

2. TikTok: aplicacions del lloc

TikTok, que va aparèixer a la Xina com douyinEssencialment, és una plataforma de música social amb la possibilitat que els usuaris creïn i publiquin vídeos curts (fins a 15 segons). Aquest no és l'únic producte de l'empresa xinesa. ByteDance. També està construint productes més ambiciosos, com ara un agregador de notícies i altres continguts. Toutiao, que s'ofereix als mercats occidentals com TopBuzz.

mentrestant amb prou feines ha creat res que es pugui anomenar un èxit des de l'última dècada. Els seus nous llocs, encara molt populars, Instagram i WhatsApp no ​​van ser inventats per l'empresa de Zuckerberg, sinó adquirits per milers de milions de dòlars..

La ineficiència es demostra amb l'exemple Lasso, llançada a finals de l'any passat, és una aplicació social que permet als usuaris veure i crear curtmetratges, normalment vídeos musicals amateurs. L'aplicació és gairebé idèntica a TikTok, però no és l'original pel que fa a la popularitat entre els adolescents. Actualment, ByteDance sembla estar per davant de la plataforma blava tant per la qualitat de la seva estratègia com pel seu nivell de comprensió de les necessitats dels joves usuaris d'Internet.

Sí, la Xina és un mercat especial on Facebook o Instagram segueixen sent inaccessibles a causa censura. No obstant això, poc més del 40% de les descàrregues d'aplicacions el 2018 provenien d'usuaris de l'Índia democràtica, que fins ara ha estat dominada per l'estable de Facebook, la principal plataforma social en forma dels esmentats Instagram i WhatsApp.

El pitjor, l'expansió Tik Tok comença a expandir-se més enllà d'Àsia i al territori de Zuckerberg. Les descàrregues de l'aplicació xinesa a l'App Store d'Apple i a la Google Play Store ja sumen desenes de milions als Estats Units (3). Aquestes dades les va proporcionar SensorTower, una empresa d'investigació de mercat d'aplicacions. Al mateix temps, només 70 mil van descarregar Facebook Lasso. usuaris. Tot i que TikTok encara es va quedar per darrere de WhatsApp, Facebook Messenger i el mateix Facebook pel que fa a les descàrregues el 2018, segons dades de Sensor Tower, l'exemple d'imitació "desesperada" mitjançant la creació d'un clon que no ha tingut èxit indica clarament la por de Facebook a l'expansiu. xinès.

3. L'auge de TikTok als EUA

La comunitat és diferent

Per a aquells que encara no han estat convençuts per Facebook, i molt menys per Instagram, TikTok pot semblar completament incomprensible o fins i tot estrany. Els seus usuaris són majoritàriament adolescents que enregistren vídeos d'ells mateixos cantant i ballant èxits populars.

Una funcionalitat interessant és la possibilitat d'editar pel·lícules, fins i tot en el sentit de "social", que és el treball de més d'una persona. La plataforma anima els usuaris a col·laborar amb altres usuaris mitjançant l'anomenat mecanisme de resposta de vídeo o la funció de "duets" vocal-visual.

Per als "productors" de TikTok, l'aplicació ofereix des de vídeos musicals populars fins a fragments curts de sèries de televisió, pel·lícules o altres mems creats a TikTok. Pots unir-te a un repte per crear alguna cosa o participar en la creació d'un meme de ball. Quan els mems i la seva creació a moltes plataformes tenen mala premsa i de vegades fins i tot es prohibeixen, ByteDance basa tota la seva idea d'activisme en ells. Com moltes aplicacions similars, TikTok també ofereix una varietat d'efectes, filtres i adhesius que podeu utilitzar quan creeu contingut. A més, aquí tot és extremadament senzill. No cal ser un expert en edició per crear clips de vídeo que de vegades cauen amb força.

Quan un usuari obre l'aplicació, el primer que veu no és el feed de notificacions dels seus amics com a Facebook o , sinó la pàgina "Per a tu". Aquest és un canal creat per algorismes d'IA basat en contingut amb el qual l'usuari ja ha interactuat. Així, les persones que es pregunten què podrien publicar avui es recluten immediatament per participar en reptes grupals, hashtags o veure cançons de tendència.

Per altra banda L'algoritme de TikTok no associa l'usuari amb un grup d'amics, però encara intenta transferir-lo a nous grups, temes i activitats. Aquesta és potser la diferència i la innovació més gran d'altres plataformes..

4. Zhang Yiming, CEO de ByteDance

Posa't al dia i allunya't de Silicon Valley

Abans que TikTok creixés gairebé un 300% en un any, es deia aplicació de "sincronització de llavis", és a dir, relacionada amb el karaoke, però en línia. Molts usuaris d'Internet que s'hi van trobar també van recordar Snapchat a causa de la seva immaduresa general. No obstant això, per a aquells que recorden el servei de minivídeo Vine que ofereix Twitter fa uns quants anys, l'aplicació xinesa pot semblar familiar. Aquest és només un altre intent de popularitzar el contingut de minivídeo.

Els experts assenyalen que encara no és possible parlar de les "estrelles de TikTok" com a youtubers coneguts, però els mecanismes per guanyar popularitat són inexorables. Si l'aplicació continua desenvolupant-se al mateix ritme que abans, el naixement de "Famoses de TikTok"Sembla inevitable.

És cert que hi ha informes vagues que, a més del costat juvenil i alegre de l'aplicació, també hi ha un costat "fosc": un món d'algoritmes d'espionatge i assetjadors, persones que s'aprofiten d'altres usuaris i distribuïdors de contingut il·legal. Tanmateix, ningú ho ha demostrat. Definitivament, TikTok en té molt protecció de privadesa fiable (a diferència d'altres aplicacions conegudes).

Els mateixos pares o usuaris poden configurar el compte en mode privat, ocultar-lo de les cerques, desactivar els comentaris i la càrrega, evitar les interaccions i limitar els missatges. TikTok es llança simultàniament comproveu l'anunci – en formes curtes, anomenades. , és a dir, vídeos que precedeixen les principals pel·lícules. Per a diverses marques, el grup d'usuaris del lloc és sens dubte atractiu, tot i que una plataforma tan jove ha de tenir cura amb aquestes accions per no espantar els usuaris. L'exemple de Facebook, que en els primers anys de la seva existència no tenia pressa per dedicar-se a una comercialització obsessiva, és indicatiu.

L'èxit de ByteDance és també l'èxit del pensament xinès en el camp de les TI. Si derrota Facebook, Instagram i altres llocs al seu propi sòl nord-americà, sens dubte serà una victòria important per als xinesos sobre Silicon Valley.

Per cert, ByteDance acaba d'obrir la seva oficina allà. Després del cop, també planeja. Es diu que aquest és el somni més gran i l'objectiu principal de Zhang Yiming, el CEO de l'empresa. Val la pena recordar que Facebook una vegada va tenir aquests plans i fins i tot els va implementar. Tanmateix, va ser un gran fracàs. Si el dispositiu de ByteDance es construeix i s'implementa amb èxit, Zuckerberg podria patir un altre cop dolorós.

Unes quantes pastilles amargues

Una immersió més profunda en el contingut "divertit" de TikTok porta ràpidament a la conclusió que es tracta principalment d'entreteniment per als anomenats adolescents de la Generació Z.

Creixeran de TikTok? O potser la popular plataforma madurarà com Facebook, que fa deu anys també es percebia com una forma estúpida de passatemps, però que s'ha convertit en una forma de comunicació sociopolítica completament seriosa i important? A veure.

Fins ara, l'aplicació s'ha trobat amb un món completament adult. En el transcurs del debat públic en alguns països (inclosos la Xina i l'Índia), han sorgit opinions que TikTok contribueix a la difusió de contingut il·legal, inclosa la pornografia. S'hi va deixar l'accés bloquejat a Indonèsia ja el juliol de 2018, a Bangla Desh el novembre de 2018 i l'abril de 2019 a Índia. La decisió de les autoritats índies va ser especialment dolorosa perquè l'aplicació ja tenia uns 120 milions d'usuaris.

Per tant, potser els problemes de l'aplicació, que probablement els propietaris no controlen i moderaran, retardaran l'aplicació de Facebook? Per cert, els xinesos han viscut de primera mà com és quan algú interfereix i bloqueja el desenvolupament de serveis externs en el seu àmbit, que porten anys practicant amb estructures estrangeres.