El Regne Unit prohibeix l'anunci de Land Rover per mostrar cotxes a la roca

Land Rover es va veure obligat a retirar un dels seus anuncis al Regne Unit després de rebre dues queixes. L'anunci es va prohibir per enganyar els espectadors sobre l'ús segur i correcte dels sensors d'aparcament.

Als fabricants de vehicles tot terreny els agrada mostrar els seus vehicles fent el que millor fan. Tant si esteu planejant per sobre sorres del desert o revoltant-vos per afloraments rocosos, tot és un joc just quan es tracta de publicitat. Un anunci recent esperava fer-ho, però finalment es va prohibir al Regne Unit a causa d'una perillosa manca de realisme.

Com arriba l'anunci de Land Rover Defenders?

L'anunci comença de manera senzilla: els Land Rover Defenders baixen del vaixell i condueixen per la ciutat i el desert. Tanmateix, va ser el final de l'anunci el que va provocar la ira. Els últims trets mostren com dos "Defensors" van aparcar a la vora del penya-segat, i un tercer es va enrere. Quan el conductor es va aturar fins al voral, els sensors d'estacionament van fer un bip, indicant al conductor que s'aturi. El Defensor s'atura, estacionat prop del pendent cap a la vall de sota.

L'anunci va generar queixes immediates.

S'han presentat dues queixes davant l'Autoritat d'Estàndards de Publicitat (ASA) del Regne Unit condemnant l'anunci pel seu contingut perillós i enganyós. La preocupació era que els actuals sensors d'aparcament de vehicles no poden detectar espais buits o la vora d'un penya-segat, tal com es mostra al vídeo. Els seus sensors ultrasònics només poden detectar objectes sòlids darrere del cotxe. Si el conductor hagués de confiar en els sensors d'aparcament quan fes una còpia de seguretat d'un penya-segat, simplement sortiria de la vora i els sensors d'aparcament no farien cap so.

Land Rover defensa i justifica el seu vídeo

Jaguar Land Rover va notar la seva preocupació sobre la funció del sensor d'aparcament, però va respondre que les imatges de l'anunci "mostraven clarament que es tornava a la roca", cosa que podria haver activat els sensors. 

Sorprèn a poca gent que l'ASA no acceptés aquesta sol·licitud. Les autoritats van respondre que "no era obvi" que els sensors reaccionessin a les roques del marc, que es pensava que eren aleatòries al lloc dels fets. Tot i que algunes roques són visibles a la imatge de la pantalla de marxa enrere del Defender, és poc probable que els sensors d'aparcament s'enfrontin a aquests petits residus baixos al terra.

Publicitat enganyosa i arriscada per a altres conductors

Resumint la seva decisió, l'ASA va assenyalar que "creiem que alguns espectadors interpreten que això significa que els sensors d'aparcament poden reconèixer quan els conductors poden revertir a prop d'un penya-segat, que podria incloure una vora de turó més petita o caure abans que toqui l'aigua". en zones viàries, tant en entorns urbans com més rurals”.

Passant a cobrir les objeccions de Jaguar, l'autoritat va afegir que “atès que vam entendre que els sensors d'estacionament de l'automòbil van reaccionar als objectes darrere del vehicle, en lloc d'un espai buit com una caiguda, i les roques no eren prou prominents per contrarestar aquesta interpretació, vam concloure que els anuncis representaven enganyosament la funció del sensor d'estacionament”.

Els reguladors de la publicitat sempre menyspreen la tergiversació, però en aquest cas també hi ha un factor de seguretat significatiu a considerar. Un conductor que casualment va veure l?anunci i va intentar utilitzar els sensors d?estacionament en un penya-segat correria el risc de patir lesions greus o fins i tot la mort si passés el pitjor.

Land Rover va perdre la batalla

La decisió de l'ASA significa que Jaguar Land Rover no pot tornar a publicar anuncis al Regne Unit. La companyia s'ha mostrat "molt decebuda" amb la decisió i ha recolzat la seva afirmació que "el vehicle, la tecnologia i l'escenari presentat són certs".

Tot i això, les regles són les regles, i la companyia va assenyalar que “per descomptat, complirem amb la seva decisió, que es va basar en només dues queixes”. 

**********

: