YOPE: cosmètica que va guanyar el cor dels polonesos
L'impressionant èxit d'una marca familiar polonesa en menys de sis anys? YOPE, amb grans fans no només a Polònia, sinó també al Japó i al Regne Unit, demostra que és possible.
Agnieszka Kowalska
Les claus d'aquest èxit? Treball dur i autenticitat. I, per descomptat, el producte en si: natural, de gran qualitat, ben envasat i a un preu assequible. Les locions, gels de dutxa, olis corporals, sabons, xampús, cremes de mans YOPE amb animals característics a les etiquetes han conquerit el mercat mundial de la cosmètica. Aquesta primavera, la marca et sorprendrà amb alguna cosa completament nova.
YOPE és una empresa familiar. Està gestionat per Karolina Kuklinska-Kosovich i Pavel Kosovich. Els feliços pares de dues filles petites porten més de vint anys junts. Es van conèixer a l'institut a Slupsk. L'any 2015, quan van començar a fer el seu primer sabó, encara no tenien un concepte de marca. Karolina treballa com a estilista durant molts anys, incl. a les revistes Cosmopolitan i Twój Styl, però necessitava un canvi. Recorda: “Em vaig preguntar on em veig d'aquí a tres o quatre anys. I ja no ho podia deixar allà. Els nens també canvien molt la nostra forma de vida. S'ha tornat important per a nosaltres què mengem, com netegem l'apartament i què freguem al cos. Així em vaig interessar per la cosmètica natural.
Karolina i Pavel es complementen perfectament. Inicialment, ell estava en finances, estratègia de vendes i promoció, i ella va crear nous productes. Amb el desenvolupament de l'empresa, aquesta divisió de rols va començar a difuminar-se, i ells prenen junts les decisions més importants. Karolina explica: “En aquesta etapa del desenvolupament de la marca, necessito saber què està passant a l'empresa per estar al corrent de totes les àrees del nostre negoci. Però segueixo creant nous productes, treballant amb el departament de desenvolupament i supervisant els aspectes creatius de les nostres activitats.
Els cosmètics YOPE es creen a partir d'una necessitat real. La Karolina es pregunta què els manca a ella i a la seva família en termes d'atenció. També s'inspira en els viatges. Es va graduar a l'escola d'art, estudia al departament de disseny de moda de l'Acadèmia de Belles Arts de Lodz, col·lecciona art contemporani. Això s'expressa en el disseny modern de YOPE i l'atmosfera en què vols submergir-te: alegre, colorit, positiu.
Sabors distintius - incl. revetlla, herba, ruibarbre, gerani, te, herba de Sant Joan, figues: aquest és un altre avantatge dels cosmètics YOPE. Els clients també agraeixen aquesta marca pel seu respecte al medi ambient i la seva total transparència. Les etiquetes proporcionen informació sobre quant per cent dels ingredients són d'origen natural, de fonts segures. I sempre és superior al 90 per cent.
– Aquesta és una marca que ofereix als consumidors no només sabó líquid, sinó també una certa filosofia de vida. Proximitat amb un mateix, les persones i la natura. Els nostres destinataris són persones sàvies i coneixedores per a les quals cuidar el planeta és tan important com per a nosaltres", va dir Carolina en una entrevista a Avanti24.
A YOPE es venen ampolles reciclades, etiquetes biofoil, cremes en tubs d'alumini amb l'anomenada. bioplàstic. Les ampolles de YOPE es poden omplir (no només a la botiga de Varsòvia a Mokotowska).
La marca també participa en esdeveniments en benefici del planeta i accions socials. Durant tres anys, juntament amb la Fundació Łąka, salva les abelles de la ciutat. Ha finançat equipaments per als bombers de la vall de Biebrza. Dona suport a fundacions que ajuden col·lectius socialment vulnerables: immigrants, mares de nens amb discapacitat, gent gran. Enguany es preveuen altres activitats en benefici de les comunitats locals.
Des del primer moment, Karolina i Pavel van voler que YOPE fos una marca funcional que omplis la llar i fes agradable les activitats quotidianes banals. Així, a més de la cosmètica, l'oferta també inclou productes de neteja de la llar que han convençut els consumidors que els productes de neteja naturals són efectius. El certificat Ecolabel confirma que són segurs per a les persones i el medi ambient.
A més de cosmètica per a adults, també hi havia una línia per a nens: sabó, gels de dutxa i gels per a la higiene íntima. Cada any les espelmes i calendaris aromàtics YOPE es converteixen en un èxit de regal.
A Karolina, tot i que va treballar a la indústria de la moda (i potser per això), no li agrada la pregunta "YOPE segueix les tendències?" – No m'importa el que està de moda, sinó el que passa al meu voltant, a la meva comunitat o al món. Responc a aquestes necessitats esforçant-me per menys residus, buscant solucions noves i innovadores, intentant pensar un pas endavant. És important estar aquí i ara, viure conscientment i fer-ho”, diu.
El 2018, Karolina es va convertir en la dona "glamorosa" de l'any. A més dels productes naturals, va aconseguir promoure un nou model de feminitat: una dona de negocis consumada que treballa dur, però que no es nega a comunicar-se amb la seva família, l'entreteniment i els viatges.
Quan se li pregunta sobre una fita de la seva vida, ella respon: "En el moment en què em vaig convertir en la directora general de la meva pròpia empresa".
I el major èxit de Jope? Està davant nostre! A l'abril, mostrarem una nova cara de YOPE. Estic molt emocionada amb això, però de moment és un secret, diu la Karolina. – Estic molt orgullós del fet que a la gent li agradi molt aquesta cosmètica. Allà on vaig, els veig als prestatges dels banys, les cuines i les tauletes de nit. Sobre YOPE puc dir que es tracta d'una "marca d'amor".
Fotos: Materials Yope
Per obtenir més inspiració i consells sobre com decorar el teu interior, pots trobar-lo a la nostra secció. Arreglo i decoro. Selecció especial de coses boniques - v Disseny Strefie d'AvtoTachki.
