Motocicleta elèctrica: Harley-Davidson llança oficialment la seva nova marca LiveWire
Coneguda com la primera motocicleta elèctrica Harley-Davidson, LiveWire és ara una marca independent encarregada de desenvolupar els futurs models del fabricant.
En el camp de l'electricitat, Harley-Davidson continua canviant. Després del llançament de Serial 1, una marca especialitzada en la seva línia de bicicletes elèctriques l'any passat, el fabricant ha formalitzat la creació d'una divisió separada per a les seves bicicletes elèctriques. Es dirà LiveWire, que ja es va anunciar el febrer passat durant la presentació del pla estratègic Hardrive. Una referència a la primera moto elèctrica produïda per aquesta marca.
Harley-Davidson presentarà oficialment la seva nova submarca LiveWire el 8 de juliol i detallarà els seus plans per als propers mesos i anys. ” Amb el llançament de LiveWire com a marca de vehicles totalment elèctrics, estem aprofitant l'oportunitat de liderar i definir el mercat dels vehicles elèctrics". Així ho va afirmar el CEO de la marca nord-americana Jochen Seitz.
A la pràctica, la nova marca LiveWire funcionarà com una organització independent. Amb la flexibilitat d'una startup, desenvoluparà una línia de productes únics, basant-se en el know-how de l'empresa matriu en determinades àrees, en particular en la part industrial.
Pel que fa a la distribució, LiveWire promet un sistema híbrid. Tot i que els concessionaris de la xarxa Harley-Davidson tindran l'oportunitat de representar la marca, la nova divisió també té previst crear sales d'exposició especials. Les vendes digitals també jugaran un paper important en les vendes en línia.
Canvi de coberta
El fet que Harley-Davidson fos abandonada per llançar aquesta nova marca elèctrica és un punt d'inflexió estratègic per al fabricant. Aquest nou lideratge, impulsat pel nou cap de l'empresa, pretén sobretot desempolsar una marca que sens dubte es considera massa tradicional per a les noves generacions. Així, la filial LiveWire, que és una autèntica arma de conquesta, s'esforçarà per atraure nous clients.
