Kia seguirà l'exemple de Hyundai i llançarà una marca de luxe per competir amb Lexus?
Els cotxes Kia són cada cop més complexos i cars.
Toyota té Lexus, Hyundai té Genesis, i ara les potències de Kia Austràlia han compartit els seus pensaments sobre una submarca de luxe.
La divisió de prestigi sembla el següent pas lògic per al fabricant d'automòbils, que ha passat de la producció de berlines, sedans i SUV per a compradors conscients del pressupost en el passat a les ofertes seriosament sofisticades actuals, com els nous SUV Sportage i Sorento, i aviat el arribada del cotxe elèctric EV6, que no ho és tot És barat.
Els cotxes Kia no només són cada cop més cars i cars, sinó que el llançament d'una submarca de prestigi seguirà els passos de la marca germana Hyundai, que va llançar la seva marca de luxe Genesis el 2015.
També permetria a Kia continuar produint models barats i alegres com el Picanto i el Rio.
No obstant això, el director d'operacions de Kia Austràlia, Damien Meredith, afirma que no hi haurà cap submarca de luxe.
"Potser, però no a la meva època", va dir.
“Lexus porta més de 30 anys al mercat australià, així que desenvolupar una marca de luxe de prestigi requereix molt, molt de temps, i això ens porta de nou al que volem fer amb la marca Kia a Austràlia.
"Necessitem una marca sostenible i fiable que pugui vendre cotxes per 20,000 dòlars i vendre cotxes per 100,000 dòlars. Aquí és on anem i on volem anar.
"Volem poder vendre excepcionalment bé aquesta àmplia gamma de productes, i crec que això és més rendible que dir que serem una marca de prestigi".
Els cotxes Kia són cada cop més cars.
El cap de planificació de productes de Kia Australia, Roland Rivero, va explicar que només hi ha lloc per a una marca de luxe dins del grup Hyundai Motor.
“Ens agrada pensar-hi, i el que hem sentit també dels nostres caps, és que Genesis és una marca de prestigi per al grup. Així que no és un Hyundai de prestigi o un Kia de prestigi".
Tot i que Genesis s'enfronta a un gran repte si vol posar-se al dia amb Lexus, és evident que la marca està sota un atac concentrat amb els primers SUV GV70 i GV80 i les noves berlines G70 i G80.
