Piaggio Vespa en què

Piaggio va presentar la seva visió de la versió moderna de la Vespa, anomenada la cosa, mentre retocava molts detalls al Saló de la moto de Milà de l'any passat.

La reacció de clients i crítics a la premsa va ser aclaparadora, superant totes les expectatives: hi va haver molts elogis i encara més il·lusió i crítiques. I no del producte en si, sinó de la substitució del llegendari nom vespa pel nom estranger cosa.

Piaggio, en canvi, va sorprendre tothom amb una forta reacció d'arreu del món. Va proporcionar una gran publicitat i moviment del mercat.